Kevin Roberts, director general de la empresa global de comunicación Saatchi & Saatchi, se expresó y mostró decepcionado por el quehacer de la publicidad en México.  Para aquellos que les molesté o les duela, podría decirles que aseguro que mejorará.

Desde su perspectiva los publicistas (mexicanos) lo tienen todo: educación, talento, pasión, etc.. , pero la publicidad es "promedio". según él aqupi en México existe miedo de hacer cosas diferentes, burocracia y no se

Otras ideas vertidas: Los consumidores tienen el control de las marcas; Deciden qué comprar, cuándo, dónde y por qué; Van a pagar por las cosas que sean de verdadera calidad y por aquellos productos que se conecten emocionalmente, etc.. De verdad qué sorpresa!!! Con tod respeto, creo que ésto ya lo saben sino todos muchos de los creativos en México.

El especialista que es el creador del concepto lovemark (marcas o sellos de amor), destacó en su conferencia (http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/64293.html) la importancia que tiene generar una conexión emocional con el consumidor y la oportunidad que tienen las marcas pequeñas para competir en este ramo... verdadaramente, nada sorprendente.

Consideró que muchas de las marcas en México están en una nueva fase de penetración, más sensible, más emocional y más efectiva. Definitivamente la emotividad es parte de este proceso, pero tampoco no lo es todo.  Pues al final del día la parte qué toma la decisíon de compra termina siendo la abastracción de la emoción representada de forma sintética y resumida de forma lógica en un proceso muy complejo que realiza el cerebro (ya hablaremos de esto más adelante) la percepción intelectual del hecho.

En Conclusión:

Las marcas deben emocionar para generar  o guíar la persuasión , pero depende del proceso lógico que logren construir su "intimidad" con el consumidor (a nadie le gusta que le mientan).

Considero que los mexicano ,  como amplio collage cultural y económico, están sujetos y sensibles a los diferentes tipos de publicidad (toda la que se ha hecho antes y la que se hace ahora) y quye ha resultado efectiva.

La perspectica de Kevin Roberts, parece una buena sugerencia para aquellos que no han visto en la publicidad mexicana un crecimiento y generación de nuevas ideas. Para mí, no. Hay agencias que hoy en día están haciendo esa diferencia.

Kevin Roberts, director general de la empresa global de comunicación Saatchi & Saatchi, se expresó y se mostró decepcionado por el quehacer de la publicidad en México -ups- Para aquellos que les moleste o les duela; él dice que mejorará.

Desde su perspectiva, los publicistas (mexicanos) lo tienen todo: educación, talento, pasión, etc.. , pero la publicidad es "promedio"; según él aquí en México existe miedo de hacer cosas diferentes, burocracia o no sé...

Otras ideas vertidas: Los consumidores tienen el control de las marcas; deciden qué comprar, cuándo, dónde y por qué; van a pagar por las cosas que sean de verdadera calidad y por aquellos productos que se conecten emocionalmente, etc.. De verdad qué sorpresa!!!. Con todo respeto, creo que ésto ya lo saben, sino todos, muchos de los creativos en México.

El especialista, que es el creador del concepto lovemark (marcas o sellos de amor), destacó en su conferencia (http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/64293.html) la importancia que tiene generar una conexión emocional con el consumidor y la oportunidad que tienen las marcas pequeñas para competir en este ramo... verdaderamente... nada sorprendente.

Consideró que muchas de las marcas en México están en una nueva fase de penetración, más sensible, más emocional y más efectiva. Definitivamente la emotividad es parte de este proceso; no lo es todo.  Pues al final del día la parte que toma la decisión de compra termina siendo la abstracción de la emoción representada de forma sintética, resumida y lógica, en un proceso muy complejo que realiza el cerebro (ya hablaremos de esto más adelante) la percepción intelectual del hecho.

En Conclusión:

Las marcas deben emocionar para generar  o guiar la persuasión, pero depende del proceso lógico que logren al construir su "intimidad" con el consumidor (a nadie le gusta que le mientan).

Considero que los mexicanos, como amplio collage cultural y económico, están sujetos y son sensibles a los diferentes tipos de publicidad (toda la que se ha hecho antes y la que se hace ahora), y que ha resultado efectiva.

La perspectiva de Kevin Roberts, parece una buena sugerencia para aquellos que no han visto en la publicidad mexicana un crecimiento y generación de nuevas ideas. Para mí, no. Hay agencias que hoy en día están haciendo esa diferencia.

Un  saludo a toda la comunidad interesada en estos temas; un saludo a todas las personas que escriben, viven, critican, crean, desarrollan... espacios como estos.

Esto es Artículos Dictum, el espacio para presentar nuestra opinión sobre el acontecer de la vida de las marcas y todo aquello que tiene que ver con ellas.

Un saludo a todos las personas que alguna vez formamos marketing 360 grados (todo un dream team): José Ramón Mas Alonso, Francisco Javier Díaz Medina, Catalina Aceves Morales, María Velez, Arturo de Albornoz , Claudia Arruñada, y a todos los que nos encontramos y coincidimos en ese espacio, hoy en pausa.

Pues sirva este espacio para continuar esa labor tan interesante y satisfctoria, con la promesa de nuestro mejor esfuerzo.

Gracias!

Desde aquí, podríamos empezar a pensar que no todas las marcas comunican para diferenciarse, y más bien comunican características generales de la categoría.

Imaginemos una marca de yogurt que quiere incrementar sus ventas o simplemente comenzar a diferenciarse de la competencia y su principal argumento es "tiene fruta natural" o "hecho con leche". Aunque habría que considerar las creencias y los hábitos, los argumentos parecen comunicar solamente aspectos de la categoría.  Hacen referencia a cualquier yogurt y no de la marca en cuestión.

 Ejemplo Lala: http://www.lala.com.mx/TeaserLALA/publicidad/lal_pub_ext.html

Ejemplo Alpura: http://www.alpura.com/alpura/index2.htm

 Los conceptos asociados con una marca, no son sino la punta del iceberg de procesos cognitivos más básicos en la constitución y funcionamiento de los conceptos abstractos que forman una marca.

Las expresiones lingüísticas de carácter metafórico que constituyen a una marca no son fenómenos puntuales o aislados, sino que se encuentran inmersas en redes de relaciones fundamentalmente inferenciales, que permiten conjeturar una rica estructura conceptual subyacente, aquí el reto para los de marketing....

La razón tiene que ver con la productividad cognitiva: una misma metáfora conceptual puede concretarse en múltiples formas, con una rica variedad imaginativa, aquí el reto para los creativos....

Nos vemos después...

 Antonio Damasio, en su libro "Buscando a Spinoza", Neurobiología de las emociones y los sentimientos, señala que las emociones proporcionan un medio natural para que el cerebro y la mente evalúen el ámbito interior y el que rodea al organismo, y para que responda en consecuencia, de manera adaptativa.

Las marcas a través de productos o servicios no son ajenas a este proceso. De hecho, en muchas circunstancias, evaluamos realmente de forma consciente los objetos que causan las emociones, en el sentido adecuado del término "evaluar".

Para comprender la definición de una marca hay que entender no sólo los conceptos, imágenes y situaciones asociadas con ella. Hay que descubrir las emociones asociadas a ella. Una marca relevante y memorable, regularmente tiende a ser emocionante.  Cuando digo emocionante no me refiero a su comunicación o publicidad, sino a las emociones que "despiertan" en nuestro organismo ... ya hablaremos más adelante de esto.

Saludos a todos, sirva este espacio de punto de contacto entre la teoría, la academia, la investigación y en la labor de construir y comunicar marcas. Dicho ésto, comienzo.

La teoría de la metáfora propuesta por Lakoff y Johnson en su libro: Metaphors we live by (versión española: Metáforas de la vida cotidiana), supone un criterio por más interesante para indagar el entramado conceptual de nuestro pensamiento.

  El método está pensado, en principio, para la lengua inglesa actual; sin embargo, no es obstáculo para que resulte un método "tropicalizable" a otras lenguas modernas.

Si bien en nuestro idioma podrían recibir el nombre de: "Metáforas cognitivas", independientemente de cómo las denominemos, las "Metáforas cognitivas o de la vida cotidiana" sirven para expresar nuestra experiencia con las categorías, productos, marcas, etc., básicamente con todo; con nuestras experiencias de las realidades abstractas (formas del pensamiento) mediante palabras propias de realidades concretas, lo que constituye uno de los principales motores de creación de la lengua.

No se trata de metáforas literarias basadas en la comparación de dos realidades diferentes: LA CONCEPTUAL y LA FÍSICA, sino que es la experiencia, la vivencia  de las realidades físicas (nuestro cuerpo y sus sentidos, como el mejor referente) el único camino que nos queda para poder expresar sentimientos e ideas más elaboradas.

Dejemos hasta aquí nuestro comienzo y algunos ejemplo más tangibles.