Breve Introducción

Saludos a todos, sirva este espacio de punto de contacto entre la teoría, la academia, la investigación y en la labor de construir y comunicar marcas. Dicho ésto, comienzo.

La teoría de la metáfora propuesta por Lakoff y Johnson en su libro: Metaphors we live by (versión española: Metáforas de la vida cotidiana), supone un criterio por más interesante para indagar el entramado conceptual de nuestro pensamiento.

  El método está pensado, en principio, para la lengua inglesa actual; sin embargo, no es obstáculo para que resulte un método "tropicalizable" a otras lenguas modernas.

Si bien en nuestro idioma podrían recibir el nombre de: "Metáforas cognitivas", independientemente de cómo las denominemos, las "Metáforas cognitivas o de la vida cotidiana" sirven para expresar nuestra experiencia con las categorías, productos, marcas, etc., básicamente con todo; con nuestras experiencias de las realidades abstractas (formas del pensamiento) mediante palabras propias de realidades concretas, lo que constituye uno de los principales motores de creación de la lengua.

No se trata de metáforas literarias basadas en la comparación de dos realidades diferentes: LA CONCEPTUAL y LA FÍSICA, sino que es la experiencia, la vivencia  de las realidades físicas (nuestro cuerpo y sus sentidos, como el mejor referente) el único camino que nos queda para poder expresar sentimientos e ideas más elaboradas.

Dejemos hasta aquí nuestro comienzo y algunos ejemplo más tangibles.