Publicidad Mexicana, decepcionante???

Kevin Roberts, director general de la empresa global de comunicación Saatchi & Saatchi, se expresó y se mostró decepcionado por el quehacer de la publicidad en México -ups- Para aquellos que les moleste o les duela; él dice que mejorará.

Desde su perspectiva, los publicistas (mexicanos) lo tienen todo: educación, talento, pasión, etc.. , pero la publicidad es "promedio"; según él aquí en México existe miedo de hacer cosas diferentes, burocracia o no sé...

Otras ideas vertidas: Los consumidores tienen el control de las marcas; deciden qué comprar, cuándo, dónde y por qué; van a pagar por las cosas que sean de verdadera calidad y por aquellos productos que se conecten emocionalmente, etc.. De verdad qué sorpresa!!!. Con todo respeto, creo que ésto ya lo saben, sino todos, muchos de los creativos en México.

El especialista, que es el creador del concepto lovemark (marcas o sellos de amor), destacó en su conferencia (http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/64293.html) la importancia que tiene generar una conexión emocional con el consumidor y la oportunidad que tienen las marcas pequeñas para competir en este ramo... verdaderamente... nada sorprendente.

Consideró que muchas de las marcas en México están en una nueva fase de penetración, más sensible, más emocional y más efectiva. Definitivamente la emotividad es parte de este proceso; no lo es todo.  Pues al final del día la parte que toma la decisión de compra termina siendo la abstracción de la emoción representada de forma sintética, resumida y lógica, en un proceso muy complejo que realiza el cerebro (ya hablaremos de esto más adelante) la percepción intelectual del hecho.

En Conclusión:

Las marcas deben emocionar para generar  o guiar la persuasión, pero depende del proceso lógico que logren al construir su "intimidad" con el consumidor (a nadie le gusta que le mientan).

Considero que los mexicanos, como amplio collage cultural y económico, están sujetos y son sensibles a los diferentes tipos de publicidad (toda la que se ha hecho antes y la que se hace ahora), y que ha resultado efectiva.

La perspectiva de Kevin Roberts, parece una buena sugerencia para aquellos que no han visto en la publicidad mexicana un crecimiento y generación de nuevas ideas. Para mí, no. Hay agencias que hoy en día están haciendo esa diferencia.